SOLENE AMIEL
APRIL- MINI BRANDING
CLIENT :
APRIL MAE
ANNÉE :
2026
Une marque fondée sur une seule idée : le meilleur vêtement est celui dont on oublie qu’on le porte. C’est là qu’a commencé tout le travail sur l’identité de la marque. Comment traduire visuellement l’absence ? Tout est né d’une seule obsession : le quotidien. Pas le moment extraordinaire, ni la photo soigneusement mise en scène, mais le verre d’eau sur la table de chevet, le linge froissé, la lumière du matin qui filtre à travers une fenêtre entrouverte. Des choses ordinaires qui portent en elles une discrète intensité sensorielle.
APRIL MAE :
CATALOGUE
Ce qui m’a intéressé ici, c’est la résistance.
Résister à l’envie d’en montrer trop, d’expliquer, de convaincre. La lingerie est un univers imprégné d’une séduction évidente. April Mae ne joue pas ce jeu-là.
Le récit de la marque repose sur un paradoxe : plus on efface, plus on suscite le désir. Une photographie sans produit. Un seul mot sur un fond uni. Une carte cadeau sur laquelle on peut simplement lire : « Offrez le confort que personne ne remarque. » Chaque choix créatif sert cette idée : la discrétion comme forme d’élégance.
Pour moi, c’est à cela que ressemble une direction artistique réussie : quand on ne sait plus où s’arrête la forme et où commence l’idée. Quand l’identité ne ressemble pas à une identité.
Juste un point de vue.
Quand le brief consiste à « rendre l’invisible désirable », il n’y a en réalité pas de mauvaise réponse, cela laisse simplement une grande marge de manœuvre ! April Mae est devenue un véritable terrain de jeu pour l’exploration, où chaque choix esthétique avait sa raison d’être. Le résultat final correspond exactement à ce que j’avais en tête au départ, tout en étant en même temps quelque chose que je n’avais pas prévu. C’est ce genre de projet qui me rappelle pourquoi j’exerce ce métier.
APRIL MAE- THE BAG
APRIL MAE- PRINT EDITION
APRIL MAE- PRINT EDITION
APRIL MAE- POSTER DESIGN/ SOCIAL MEDIA
APRIL MAE- PRINT EDITION
APRIL MAE- LOGOTYPE
TRAVAUX SÉLECTIONNÉS
